【资料图】

近日，艾瑞咨询集团与天下秀（600556）数字科技股份有限公司联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》(简称《报告》)。《报告》对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究，不同于过去较为单一的广告、直播等流量变现，新经济依托国内成熟的电商、物流与供应链体系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动，呈现出多元化的发展模式。

数字技术赋能向纵深发展。《报告显示》，2022年全国短视频用户规模突破10亿，直播用户使用率超70%，促进了内容创作和展现形式的升级。2022年，中国短视频广告的市场规模达2548.7亿，同比增长25.3%。短视频平台通过丰富的玩法及多元商业变现形式，进行电商引流，实现流量转化，提高营销收益。

业内人士表示，新经济的发展致力于为消费者带来更好的产品和体验，具有很强的时代感，前景广阔。尤其在内容、就业等层面实现了显著的价值释放。

《报告显示》，作为两大头部短视频平台的抖音和快手，在横向扩展兴趣内容领域的同时，深耕细分垂直领域，形成差异化竞争优势。同时，随着短视频平台的兴趣电商与货架电商逐渐融合，激发了大量内容创作需求。从网络直播来看，网络购物节点的增多以及短视频平台的流量与品牌合作优势，电商直播成为网络直播的主力军，衍生了教学式直播、科普式直播等创新直播业态。

随着线上营销生态的成熟，商品售卖模式从单品售卖向IP联名限量等创新售卖形式不断扩展，通过场景营销等丰富的内容营销形式加大了消费者种草倾向，刺激了网络购物的增长。同时，在政策的扶持监管和物联网的加持下，新交易模式发展迅速，消费者在网络购物中更好的享受了低价高质的商品购物体验。

在网络经济发展和政策的扶持下，自主创业会提供更多就业机会的选择。互联网技术的快速迭代促使红人新经济生态蓬勃发展，涌现了大量短视频、直播等内容平台和服务类机构，直接和间接创造了包含运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式，带动了互联网经济下的就业新业态发展。

随着数字经济的不断发展和广告营销市场的回暖，带动了红人新经济中红人营销等相关板块的商业增长。《报告显示》，2022年互联网广告市场规模突破万亿元，品牌主数字营销意愿热度不减。2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与去年相比同比增长6.8%。由于互联网流量红利在逐渐消退，获客成本提升，促使品牌方将更加关注数字化营销的开展，直接推动企业内部对营销效果性价比的重视，为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。

关键词：