近年来，随着旅游服务的不断升级，游客对旅游体验提出新的要求，不仅要看山看水看风景，也要见人见物见生活。不远万里奔赴一隅，体验民俗风情万种；不惜千山万水跋涉，欣赏传统非遗技艺。非遗愈发成为区域旅游发展的特色名片，吸引广大游客前来体验。近年来，山东不断推进非遗与旅游融合发展，凸显非遗底色与作用。

非遗力量

现代社会，随着家庭生活水平的提高，人们对精神文化需求不断增长。反映在旅游领域，单纯地走马观花已经无法满足游客需求，深度旅游、体验式游览成为更受欢迎的旅游方式，文化元素愈发成为旅游经济的重要引领。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游成为文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，亦是发掘、弘扬、优化、保护和丰富文化的有效途径。同时，旅游也为文化弘扬传承发展提供了鲜活的动力，注入新鲜血液。

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从广义角度来看，文化包括人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。其中，非遗是中华民族智慧与文明的结晶，亦是中华文化的瑰宝。在经济社会发展中，非遗不断发挥重要作用，亦成为增强地区软实力的重要文化资源。非遗凝结着地区文化传承发展脉络，体现不同区域文化的差异。在文化与旅游融合发展中，非遗愈发成为凸显地域特色，带动旅游深度发展的显著要素。

2023年初，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，鼓励将非物质文化遗产或相关元素融入国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、夜间文化和旅游消费集聚区、主题公园、旅游饭店等；鼓励将旅游民宿与非物质文化遗产资源有效对接；鼓励旅游演艺创作从非物质文化遗产中汲取灵感和素材。

在牢牢把握非遗保护传承和旅游发展的规律特点，以及有效保护的前提下，山东不断推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。依托儒家文化、齐鲁文化等资源，山东不断在旅游服务中凸显文化内涵，塑造具有非遗特色的文旅品牌，阐释文化魅力，彰显区域特色，提高好客山东的竞争力和吸引力，促进文旅产业转型升级高质量发展。

融合发展

山东文旅资源丰富，基础条件优越，市场前景广阔。2023年，山东省委省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，聚焦进一步彰显特色、塑强优势，赋予山东文旅深度融合、推动旅游业高质量发展的新目标、新愿景、新使命。

2023年“文化和自然遗产日”前后，山东各地举办丰富多彩的非遗宣传展示活动，形成一波涌动的非遗保护传承弘扬浪潮，同时带动区域旅游经济增长。依托非遗相关场所、公共文化机构、景区景点等，山东各地盘活文旅资源，将非遗宣传展示活动开展到更广阔空间，通过非遗展示展演、互动交流、参观体验等活动，积极展示非遗系统性保护成果和优秀实践案例。

非遗项目展现风采，为景区增色；景区成为非遗传播弘扬的得力空间；游客则在游览风景之中收获丰富的文化体验。泰安将“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”主场活动的举办地设在东平县大宋不夜城。大宋不夜城是在东平水浒影视城基础上改造提升而来，创新街区旅游新业态，展现水浒文化、运河文化、黄河文化，集古镇风情与宋文化街区于一体，开放以来吸引众多游客前来观光。这次活动中，泰山剪纸、端鼓腔、摔二鬼、东原泥塑、民间艺术剪纸等40余个非遗项目相聚于此，不仅呈现泰安非遗特色，更将景区文化氛围不断增浓。

肥城市在五埠岭伙大门景区举办“文化和自然遗产日”宣传展示展演活动，肥城桃木雕刻、聂氏铜器等20余项带入国家4A景区，石横武术、金刚罗汉拳、砖舍李氏唢呐等非遗精彩上演，吸引众多游客驻足观赏。

多点开花

2021年，山东公布10条非遗主题旅游线路，分别是黄河入海非遗之旅、鲁风运河非遗之旅、齐长城非遗之旅、胶东海洋非遗之旅、齐鲁康养非遗之旅、齐鲁手艺非遗之旅、水浒故里非遗之旅、齐鲁非遗美食之旅、齐鲁非遗研学之旅、齐鲁非遗演艺之旅。这些线路串联起多个地市特色风景区，凸显其中特色非遗项目，将非遗主题博物馆、体验空间等纳入其中，带给游客生动活泼的非遗旅游体验。此外，同时公布的还有济南百花洲历史文化街区、青岛胶东非物质文化遗产博物馆等15个山东省非遗旅游体验基地，为游客带来丰富出行选择。

在不同地市，非遗与旅游融合各具特色。耳熟能详的《沂蒙山小调》是临沂市的代表性歌曲，也是沂蒙红色老区的特有符号。2006年，沂蒙山小调被列入山东省第一批省级非遗项目名录。如今，红色非遗正在提升革命老区的“旅行热度”。如今，《沂蒙山小调》诞生地费县马头崖乡白石屋村，已经变身成为集山地观光、运动休闲、民俗体验、红色旅游和休闲度假于一体的综合型人文生态旅游度假区，成为远近闻名的“活态博物馆”，吸引众多游客前来体验。

2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节成功举办（资料图）

今年春暖花开之际，2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节在威海荣成市成山镇成山头风景区开幕。依托国家级非遗项目——渔民开洋、谢洋节，荣成不断深挖海洋文化内涵，将渔家文化、海洋文化发扬光大，拓展传统民俗节日功能，赋予传统节日新时代的文化内涵和传承意义，也将更多对渔家文化感兴趣的游客带入这座海滨城市。

董子文化街吸引了众多游客前来打卡留念（资料图）

董子文化街是德州重要的非遗项目集聚区之一。这里汇集了1个国家级非遗项目、3个省级项目、7个市级项目、8个区级项目（含储备项目），拥有代表性传承人20余位。琳琅满目的非遗产品、内涵深厚的书画作品、创意十足的文化产品……董子文化街吸引了众多游客前来打卡留念。此外，在促进非遗与旅游、非遗与教育的融合发展中，董子文化街将和香制作体验、金丝彩贴制作体验、手工竹木刻绘体验等近10项非遗体验纳入“董子文化街传统文化研学旅行”，通过研学项目不断吸引青少年群体加入其中，体验传统非遗魅力。

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