近几年，婴幼儿补剂品牌ChildLife凭借配方科学、健康安全的产品，频繁出现在各平台育儿达人的名单上。众多“自来水”用户的正向评价，使ChildLife成为母婴营养补充领域炙手可热的品牌。截至2023年，ChildLife已连续7年登上天猫、淘宝母婴相关品类的销售TOP5榜单，大有一骑绝尘之势。

(资料图)

能让消费者如此认可的产品，必然是能深度理解消费者需求的产品。ChildLife的创始人Murray Clarke医生持有三个医药学领域的执照和博士学位，又有小儿全科医生的经验，既了解婴幼儿的身体成长规律，又了解家长对孩子健康的种种担忧。ChildLife自1997年创立起，便自然而然地拥有了这种“为孩子和家长思考”的用户思维。

为了生产出具有针对性的婴幼儿营养补充剂产品，ChildLife深入挖掘孩子成长中面临的关键营养元素摄入不足、补充难、吸收难等问题，逐渐摸索出了“明星单品+多效组合”的独特模式。

在单品研发的层面，ChildLife注重分析营养元素补充和吸收的科学途径，追求补对方法、补出效果，先后推出了ChildLife液体钙镁锌、ChildLife维C营养液、ChildLife益生菌咀嚼片、ChildLife护敏营养液等拳头产品。

其中，ChildLife液体钙镁锌选用从植物果实中提取的有机柠檬酸钙，pH值接近中性，不与胃酸产生反应，能够直达小肠被宝宝吸收，还可以避免便便难的问题。作为重要辅助的维生素D3和维生素K2成分，则可以加速钙的层层转化，帮宝宝把钙引导补充到骨骼上。

ChildLife维C营养液中的维生素C含量十分可观，一勺ChildLife维C营养液的维生素C含量相当于6个橙子。由于液体维生素C的吸引率比固体要高出36%，ChildLife维C营养液可以更充分地被宝宝吸收，提升宝宝的抵抗力。为了解决维生素C容易氧化的难题，ChildLife还在生产过程中运用了国际前沿的气体置换保鲜技术，更大程度保证维生素C成分的鲜活。

ChildLife的各款产品皆是如此，营养成分更充足，补充原理更科学，只要宝妈宝爸们一试、一推，每一个都有能力成为长销款和爆款。

为了给家长们育儿提供更多便利，ChildLife还对用户需求进行细分，围绕ChildLife液体钙镁锌、ChildLife维C营养液等核心单品，设计出一系列组合产品，用多重保障的“加油包”来助力孩子成长。

以销量较高的“ChildLife预防感冒三件套”为例，这个组合产品包括：ChildLife维C营养液、ChildLife紫锥菊滴剂和ChildLife First防御液。三者既各司其职，又能组合打怪，用多层屏障守护孩子健康。ChildLife维C营养液适合日常服用，提升基础抵抗能力；ChildLife紫锥菊滴剂在感冒高发季服用，可降低58%感冒概率；ChildLife First防御液在感冒初期服用，能够缩短病程1-4天。

除了这类重磅的固定搭配，ChildLife还根据年轻父母育儿心态的一些特点，推出了一些灵活组合。

比如，ChildLife护眼小布丁和ChildLife小金珠DHA，就是主打“眼脑同补，养出学霸娃”的一对组合。ChildLife护眼小布丁含有小分子叶黄素、玉米黄质、维生素A、野生越橘等成分，可以防御电子屏幕的蓝光，保护宝宝的视网膜和黄斑区；ChildLife小金珠DHA不仅含有能助力大脑和视网膜发育的DHA，还含有能够稳定宝宝情绪，让他们变得积极乐观的EPA成分。

ChildLife用“明星单品+多效组合”的成功模式向赛道同行证明，婴幼儿营养补剂想要赢得消费者的认可，不仅要懂孩子，也要懂父母。只有多层次考虑用户需求，以匠心产品灵活应对，才能在市场竞争中不断突围，闯出更广阔的天地。

关键词：