文 / 手游那点事 Sam

今天（5 月 25 日），网易发布了 2023 年第一季度财务报告。

财报当中披露，网易今年第一季度净收入达到了 250 亿元（36 亿美元），同比增长 6.3%，略高于此前外界预估的 248.1 亿元。

【资料图】

此外，第一季度归属于公司股东的净利润为人民币 68 亿元，上一季度和去年同期分别为人民币 39.5 亿元和人民币 44 亿元；公认会计准则下归属于公司股东的净利润为人民币 76 亿元，上一季度和去年同期分别为人民币 48 亿元和人民币 51 亿元。

游戏业务方面，网易 Q1 游戏及相关增值服务净收入为 200.7 亿元人民币，和去年同期（186.4 亿）相比增长达 7.6%；毛利润为 133.8 亿元人民币，同比增长达 16%；Q1 游戏业务毛利率为 66.7%，上一季度和去年同期分别为 59.1% 和 62.2%。

不难看出，在版号常态化发放，行业环境回暖等利好因素刺激下，网易向上「抬头」的趋势，也愈发明显了。

老牌产品表现稳定

《蛋仔派对》成最大黑马

从一季度游戏业务 7.6% 增幅来看，网易可以说交出了一份不错的答卷。财报当中也提到了网易 CEO 丁磊对季度业务的总结，" 我们游戏产品的亮眼表现，为 2023 年带来了良好开端 "。

回顾 Q1 季度市场动向，网易在新品方面依然保持着相对平缓的推进节奏。根据第三方网站数据显示，今年 1-3 月网易在国内市场总共上线了 4 款新品。包括两款云产品《云 · 率土之滨》《云 · 倩女幽魂》，以及《超能动物联盟》《大话西游：归来》。

其中，《超能动物联盟》暂未进入榜单排名；而老牌 IP 加持的《大话西游：归来》市场成绩尚可，最高曾到达国内 iOS 畅销榜 Top30 的位置。加入放置玩法之后，网易在这款产品当中的「轻量化」思路，目前来看还是取得了一定的效果。新品数量有限的前提下，网易在 Q1 季度依旧能够实现稳定增长，财报当中表示，这主要得益于《蛋仔派对》在国内市场的出色表现。

我们此前，去年 5 月份上线之后，《蛋仔派对》曾经陷入过一段长时间的沉寂。加上 Party Game 彼时在国内市场并没有多少爆款案例，令这款产品一度不被外界所看好。但官方在内容层面的高频率产出，加上 UGC 路线逐渐跑通，游戏开始了自己的 " 逆风翻盘 " 之路，以黑马之姿成功跑出。

随着年初《喜羊羊与灰太狼》联动上线，《蛋仔派对》的「狂飙」更是一发不可收拾，一度杀进国内 iOS 畅销榜 Top3 高位，至今依然未见疲态。据第三方网站统计，在 " 精灵之声 " 赛季上线之后，《蛋仔派对》3 月份预估流水高达 2980 万美元（约合 2.1 亿人民币），一举刷新自己的历史记录，并且带动网易移动游戏收入环比大涨了 11%。

网易在 2 月发布的上一份财报指出，《蛋仔派对》目前的 DAU 数据已经突破三千万，成为网易游戏历史上每日活跃用户数最高的产品。CEO 丁磊更是在电话会议当中表示，团队会 " 投入更加多的研发力量和经营做好这款产品的长期服务，而这个「长期」，是指至少 10 年 "。

可见，对于这个得来不易的 " 国民级爆款 "，网易显然抱有更大的野心。

除了《蛋仔派对》以外，网易旗下的部分老牌产品同样拿出了相当稳定的表现。

以《暗黑破坏神：不朽》为例。尽管今年 1 月网易与暴雪长达 14 年的合作宣告破裂，但这款产品在国内市场还是保持着不错的营收成绩。继 1 月份重返国内畅销 Top10 之后，《暗黑破坏神：不朽》3 月份再次凭借 " 魔塔纷争 " 大版本更新打进畅销头部，持续自己的吸金势头。

前段时间刚刚结束周年庆的《第五人格》，更是出人意料地迎来了「第二春」。今年年初与《文豪野犬》的联动推出之后，《第五人格》一度重返畅销 Top4，创下近年新高。作一款身处垂直赛道，且已经运营五年的老牌产品而言，这种 " 逆生长 " 一般的活力，可以说相当少见。

02

多个项目已获版号

爆款出海提上日程

运营动向方面，财报当中进一步提到，网易目前手握 " 多款准备发行的新品 "。此外，部分营收能力在国内市场得到验证的产品，包括《哈利波特：魔法觉醒》以及《蛋仔派对》，都已经确认将于海外地区陆续上线。

自去年 9 月版号恢复常态化发放以来，网易有多款重点产品先后通过审批。加上不久之前「网易游戏 520 发布会」上对外曝光的一批新项目，在国内市场「蓄力」已久的网易，显然积攒了不少 " 筹码 " 在手上。

拿到版号的产品里面，《逆水寒》手游可谓是备受关注的一张「王牌」。去年曾经有消息指出，《逆水寒》手游已经是网易有史以来投入最大的产品——团队规模多达 400 余人、研发三年，光人力成本就达到了 6~7 亿元。考虑到上线前的内容迭代及运营成本，实际数字或许会达到更为惊人的程度。

从部分宣发口径当中，也能看出网易对《逆水寒》手游这款产品，抱有着十足信心：「让 MMO 再次伟大」、「会呼吸的武侠开放世界」……这些听上去略显夸张的遣词，加上运营账号跳脱的营销风格，都让人不由得好奇，网易究竟 " 藏 " 了多少东西在里面。

另一方面，AIGC 在游戏当中的落地应用也值得关注。据官网信息，《逆水寒》手游将会实装照片、文字生成捏脸，以及为游戏内 NPC 接入 ChatGPT 对话模型等功能。此前，《逆水寒》手游已经定档将于 6 月末上线。对网易而言，这或许也将是今年最为关键的一场 " 焦点战 "。

网易另一款新品《超凡先锋》，也确认将于下个月初开启公测。我们之前在另一篇文章当中分析过，网易去年曾经有过九个射击项目并行的「大手笔」投入，《超凡先锋》就是其中之一。这款主打 " 生存夺金 " 的逃离塔科夫 like 产品早在 2020 年就已经上线海外，畅销成绩稍显一般，并未在各个主流市场打出名堂。

这周刚刚发放的新一批版号当中，运营单位显示为网易雷火的《七日世界》也成功通过了审批。此外，在一些更加小众的垂直赛道上，网易也作出了不少布局尝试。包括竞速类的《巅峰极速》、体育竞技类《全明星街球派对》、以及主打 2v4 对抗玩法的《零号任务》等，均已经获得了版号。其中，《零号任务》早在 2021 年就已经对外曝光。这款新品能否在非对称竞技赛道上为网易进一步巩固优势，也是颇受关注的市场焦点。

至于未获版号，但已经对外曝光的部分项目储备，也不乏具备爆款潜力的产品。例如以「武侠 + 开放世界」为宣传重点的《射雕》《燕云十六声》、以及近期刚刚公布的《暂时叫它：天字七六》与《代号 56》等，从现有信息上看都有着不小的项目规模。如何将这批「璞玉」雕琢成型，就要考验网易各个团队的 " 功夫 " 是否足够了。

03

着力研发 AI 技术

网易酝酿新「大招」？

总体而言，凭借《蛋仔派对》持续高光，以及《梦幻西游》《第五人格》等头部产品的稳定发挥，网易在一季度拿出了较为明显的上升势头。此外，随着《逆水寒》手游、《超凡先锋》等产品先后定档，或许在不久之后，网易就将真正迎来自己的一段「发力期」。

值得注意的是，财报数据显示，网易今年 Q1 在研发方面的投入达到 37 亿元，与去年同期相比增加了 10%。而游戏相关的 AI 生产技术，也是网易持续推进的其中一个研发重点。

据悉，目前网易已经将 AI 技术应用到游戏工业化的整个流程，并自研了数十款用于提效的 AI 工具，对于关键环节的工作效率提升达到 90%。部分美术内容，例如 2D 原画设计、3D 脸部模型等，均可实现工业化快速生成，将迭代效率进一步提升。

加上 AI 大模型等工具训练成熟，AIGC 在研发过程当中的实际应用，或许会成为网易在下一阶段酝酿的新「大招」。除了效率提升以外，这些技术还会以何种形式在产品当中落地，着实让人感到好奇。

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